# Маркетинг тенденции в CPG индустрията през 2023 ![cpg digital marketing trends](https://edesign.bg/uploads/2023/01/12/cpg-marketing-trends.jpg) Наблюдаваме [безпрецедентен ръст на интерактивност](https://edesign.bg/blog/what-do-escape-rooms-teach-us-about-marketing), вирусен маркетинг и съдържание, създадено от потребители – всичко това променя дигиталния маркетинг в CPG индустрията. Връзката между клиентите и техните любими продукти за масово потребление преминава през сериозна трансформация. Исторически, CPG секторът инвестира милиони в опаковки и традиционна реклама. Днес тенденциите се променят. Вече отмина времето, когато [CPG](https://edesign.bg/blog/the-future-of-digital-advertising-in-the-cpg-industry) компаниите се фокусираха единствено върху място на рафта в магазина. Очаква се глобалният пазар на CPG да достигне [2382 милиарда долара до 2027 г.](), като огромна част от тази стойност идва от онлайн продажби. За да бъдете успешни, трябва да приемете новата дигитална среда. Брандовете в CPG инвестират около 24% от бюджета си за реклама, което ги поставя начело сред индустриите в САЩ с [най-високи рекламни разходи](https://www.statista.com/statistics/742988/marketing-budget-share-category-usa/). Изгрява поколение дигитални потребители. Днес клиентите оценяват брандовете според техния [уеб сайт](https://edesign.bg/blog/how-to-fix-an-outdated-website), социални канали, ревюта и препоръки. [Проучвания показват](https://walton.uark.edu/insights/posts/tiktok-famous-cpg-brands-how-social-influencers-impact-retail-sales.php), че 74% от потребителите (особено милениалите) търсят информация във Facebook, 64% в Instagram и 39% в TikTok, преди да купят CPG продукт. Изграждането на омниканална стратегия е толкова важно, колкото и съчетаването на електронна търговия с физически магазини. Компаниите, които предлагат безпроблемно пазаруване онлайн и офлайн, печелят предимство. В тази статия ще разгледаме промяната в поведението на потребителите и ще споделим идеи за реклама. ![](https://edesign.bg/uploads/2021/05/17/Girl-shopping.jpeg) ### Стойността на автентичността Днешните потребители очакват повече и взаимодействат по различен начин с CPG брандовете. Те търсят истории, човешка връзка и истинско отношение. Автентичността е ключът към лоялността. [63% от клиентите](http://www.marketingcharts.com/traditional/the-importance-of-honesty-and-authenticity-for-brands-48502/) купуват само от марки, които смятат за автентични. Клиентите са по-ангажирани емоционално и интелектуално и са [готови да платят повече за прозрачност](https://edesign.bg/blog/why-honest-communication-is-the-best-advertising). От безглутенови и био до raw продукти, световният тренд е към здравословно и устойчиво. Движеща сила са милениалите, YouTube създателите и новото търсене на натурални продукти. Малки CPG компании с оборот под 1 милиард долара вече [изпреварват гигантите](https://www.strategyand.pwc.com/gx/en/insights/2002-2010/getting-routes-market-right-designing.html). Хората ги избират заради автентичността ([Lush](https://www.lush.com/)), връзката с местни производители ([Bolthouse](http://www.bolthouse.com/), [Annie’s Homegrown](http://www.annies.com/)) или ангажимента към здравословни съставки ([Honest Tea](https://www.honesttea.com/), [The Honest Company](https://www.honest.com/)). **Извод:** За да сте конкурентни, инвестирайте в сторителинг, а не само в рекламни текстове. Представяйте лайфстайл, свежи съставки, истински вкусове и уникално клиентско изживяване. ![](https://edesign.bg/uploads/2021/05/17/people-on-devices.jpeg) ### Значението на забавлението Новите технологии променят CPG сектора. Дигиталната среда позволява на компаниите да взаимодействат с потребителите по иновативни начини, носещи ползи и за двете страни. Как да пренесете силните си страни като CPG бранд във физическия магазин и онлайн? **С промяна на мисленето.** Трябва да учите, да експериментирате и да забавлявате. Потребителите очакват безпроблемен преход между дигиталното и реалния свят – и очакват да бъдат забавлявани. Десетилетие съдържание във филми и телевизия изгради очаквания за постоянни истории. Днес маркетингът е [свързан с преживявания](https://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_marketing). Дигиталната реклама се смесва с фантазията и реалния живот. Пример е кампанията на Pepsi, която успешно обедини дигиталното и физическото в незабравимо изживяване. **Извод:** За следващата вълна рекламни кампании CPG брандовете трябва да залагат на креативност и нови технологии. Възприемайте уеб сайта си като сцена, а всяка кампания като представление. Създавайте рекламни истории, в които аудиторията да потъне напълно. ![](https://edesign.bg/uploads/2021/05/17/Online-Purchase.jpeg) ### Силата на данните Връзката с клиентите днес е въпрос на използване на big data и мобилни устройства. Съдържанието ви трябва да е достъпно по всяко време и на всяко устройство. Продуктите ви трябва да имат силни оценки от потребителите. 92% от клиентите вярват повече на препоръка [от непознат](http://www.adweek.com/digital/why-influencer-marketing-is-the-new-content-king-infographic/), отколкото на реклама. Събирането и използването на потребителска информация е реална маркетинг сила. С персонализирани кампании потребителите се чувстват по-ценени от всякога. **Извод:** Новата вълна онлайн реклама кара брандовете да създават кампании, които са не само визуално ефектни, но и лични, честни и ясни. Предимството на дигиталната реклама е, че можете да следите резултатите в реално време и да адаптирате кампанията. ![](https://edesign.bg/uploads/2021/02/25/Our-team.png) Днес повече от всякога CPG компаниите трябва да залагат на [уеб дизайн](https://edesign.bg/blog/when-your-agency-goes-above-and-beyond), [мобилни решения](https://edesign.bg/blog/mobile-design-is-the-key-to-online-marketing) и [стратегии в социалните мрежи](https://edesign.bg/blog/7-ways-to-leverage-the-power-of-social-media). През 2023 г. вашият бранд трябва да предложи нещо различно. Аудиторията ви е заобиколена от безкрайни реклами на много екрани. Единственият начин да изпъкнете е да [предложите преживяване](https://edesign.bg/blog/what-do-escape-rooms-teach-us-about-marketing), което ще харесат. Маркетингът чрез преживявания носи силен ангажимент и е все по-важен за успеха на CPG индустрията. За помощ с уеб дизайн, брандинг или дигитална кампания, пишете ни на . Нашият екип от Ню Джърси ще се радва да научи повече за вашия бизнес. [3 задължителни дигитални стратегии за food & beverage брандове Прочетете повече ](/blog/top3-digital-marketing-must-haves-for-food-and-beverage-companies) --- Source: https://edesign.bg/blog/2021-marketing-trends-in-the-cpg-industry