# Разказване на истории чрез бранда **Светлини. Камера. Брандове!** Рекламата непрекъснато се преоткрива. **Изкуствен интелект, добавена реалност**, гласови асистенти, персонализирано пазаруване, live стрийминг и виртуална реалност работят в една посока – да правят потребителите по-доволни. С представянето на [iPhone X](https://www.lifewire.com/augmented-reality-on-iphone-4138290) [добавената реалност](https://www.youtube.com/watch?v=T8T_vEkxJq8) навлиза масово в социалните мрежи по начини, които доскоро бяха невъзможни. Тази **мощна вълна от промени** ще донесе нови социални тенденции, които ще влияят на рекламата. Маркетингът се измества от продукт към [изживяване](https://edesign.bg/blog/what-do-escape-rooms-teach-us-about-marketing/). От вас се очаква да влагате повече време и средства, за да общувате с аудиторията по смислен начин. Днес дигиталният маркетинг се базира на **съчета­ване на креативност и технология**, за да разказва [ангажиращи истории](https://edesign.bg/blog/website-design-portfolio/), които образоват и вдъхновяват. ![](https://edesign.bg/attachments/News/63/library/inner-image-build-a-brand.png) ### **От продукти към изживявания** Сливането на култура и търговия превръща **разказването на истории** в основа на рекламата. Когато цените и характеристиките са сходни, [емоционалната връзка](https://edesign.bg/blog/4-secrets-to-great-online-content/) става ключова – без значение дали продавате очила или яхти. [Емоционалната ангажираност](https://edesign.bg/blog/how-to-influence-clients-online/) носи най‐добрите резултати. През 2018 г. успешните кампании ще предизвикват радост, съпричастност и вдъхновение. Разказването на истории вече е бизнес умение. За да успеете, трябва да дадете смисъл на бранда си и да показвате как допринасяте за хората, а не само за продажбите. ![](https://edesign.bg/attachments/News/63/library/inner-image-storytelling.png) ### **Как се създава добра история?** Историята не се измисля – тя е причината да съществувате, [гласът на бранда](https://edesign.bg/blog/2-easy-steps-to-decide-your-brand-s-tone-of-voice/). За да я развиете, изведете мисията си и защо е ценна за аудиторията. Всяка увлекателна история съдържа герой, конфликт и решение. От тази рамка създайте съдържание – текстове, визии, видео – и призив към действие. Най-силно въздействат теми като вдъхновение, приобщаване и емпатия. Помнете и друго: **всеки – вътре и извън фирмата – е ваш клиент**. Хората искат да се чувстват част от нещо значимо. ![](https://edesign.bg/attachments/News/63/library/inner-image-tone-of-voice.png) ### **Поставете публиката в ролята на герой** Според [MacMillon & Chavis](http://thecommunitymanager.com/2013/11/19/the-psychology-of-communities-4-factors-that-create-a-sense-of-community/) чувството за общност се гради върху принадлежност, влияние, общ емоционален опит и удовлетворяване на нужда. Вашите истории трябва да покриват тези елементи. Разказвайте съдържание, което хората *искат* да чуят. Личният тон и емоциите са по-силни от сухите факти. Изберете правилния канал – блог, видео, социална мрежа – и **направете зрителя герой** в сюжета. **2018 г. е година на иновации.** Нека ги използваме заедно и засилим мощта на вашия бранд. Пишете ни на – ще ви съдействаме с удоволствие. [Накратко за корпоративния брандинг Прочетете повече ](/blog/a-briefing-on-corporate-branding) --- Source: https://edesign.bg/blog/brand-storytelling