# Стратегия за First-Party данни през 2024

![](https://edesign.bg/uploads/2024/08/02/Cookieless-world.jpg)Преминаването към бъдеще без „бисквитки“, водено от големи технологични компании и регулатори, поставя акцент върху защитата на личните данни след години на събиране без съгласие на потребителите. Това се подкрепя от регулации като [GDPR](https://gdpr-info.eu/), [CCPA](https://oag.ca.gov/privacy/ccpa), [Google Privacy Sandbox](https://developers.google.com/privacy-sandbox) и [iOS14 ъпдейта](https://www.agentur-loop.com/iOS14#:~:text=iPhone%20users%20will%20get%20a,at%20the%20beginning%20of%202021.) на Apple. Платформи като [Firefox](https://blog.mozilla.org/en/products/firefox/todays-firefox-blocks-third-party-tracking-cookies-and-cryptomining-by-default/), Safari и Edge вече блокират third-party cookies. [Google](https://techcrunch.com/2023/05/18/google-will-disable-third-party-cookies-for-1-of-chrome-users-in-q1-2024/?guccounter=1) също ще премахне third-party cookies от Chrome до края на 2024 г., макар по-късно [да обяви](https://www.axios.com/2024/07/22/google-chrome-keeps-cookie-policy), че ще даде на потребителите [по-голям избор](https://privacysandbox.com/intl/en_us/news/privacy-sandbox-update/) за настройките им.

Въпреки тези промени, краят на third-party cookies не означава край на онлайн проследяването. Рекламната индустрия търси нови технологии, използващи first-party данни.

**Сбогом на third-party cookies**
Third-party cookies позволяваха проследяване на потребители в различни сайтове. Например бутон „Like“ във Facebook или вградено YouTube видео създаваха история на поведението. Това даваше на рекламодателите възможност да изграждат профили с възраст, локация и навици за пазаруване и да показват таргетирани реклами.

Премахването им ще ограничи тези възможности, но често таргетирането е било неефективно заради неточни данни. Например реклами за вече купени продукти. Освен това злонамерени ботове лесно манипулират метриките и [повишават цените на рекламата](https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2020/10/19/despite-claims-that-more-targeting-means-more-relevant-ads-nope/). Премахването на third-party cookies ще намали част от този тип измами.

**Бъдещето на маркетинга: First-Party данни**
First-party cookies се създават от сайта, който потребителят посещава. Те гарантират нормалната работа на сайта и позволяват събиране на информация за по-добро персонализиране.

Голямото предимство е, че first-party данните се събират директно от вашите канали със съгласие на потребителите. Това изгражда доверие и гарантира спазване на регулациите. Данните са по-точни, а използването им носи по-добри бизнес резултати. Според [BCG](https://www.bcg.com/publications/2020/responsible-marketing-with-first-party-data#:~:text=BCG's%20global%20digital%20marketing%20maturity,companies%20with%20limited%20data%20integration.), компаниите, които използват first-party данни, генерират почти двойно повече приходи от реклама.

**Ключови стратегии за използване на First-Party данни**
**Оптимизирано съдържание:** Качественото съдържание изгражда доверие и стимулира споделяне на данни. Навременна и полезна информация увеличава шансовете за персонализация в реално време.

**Дигитална достъпност:** Уебсайтът ви трябва да е достъпен за всички, включително хора с увреждания. Това показва ангажираност и изгражда положителен имидж.

**Изграждане на доверие:** Сайтът трябва да събира данни прозрачно и да ги използва за персонализиран маркетинг:

- **Уеб форми:** Предложете стимули като отстъпки.
- **Имейл абонаменти:** Опции за opt-in със ясно обяснение.
- **Лоялни програми:** Събирайте данни при регистрация и комуникирайте ползите.
- **Анкети и въпросници:** Събирайте zero-party данни с бонуси за участие.
- **Content оферти:** Уебинари, демо версии, електронни книги.
- **Клиентски ревюта:** Свържете ги с профили за по-добри инсайти.
- **Прогресивно профилиране:** Събирайте информация поетапно.
- **Google Sign-In:** Улеснява регистрацията и предоставя данни със съгласие.

**Редовни ъпдейти:** Информирайте абонатите как използвате данните им и поддържайте прозрачност.

**Потребителски предпочитания:** Дайте възможност за лесно управление и отказ.

**Инвестиции в персонализация:** Събирайте данни в реално време за по-резонантни послания.

Бъдещето без cookies е шанс да трансформирате бранда си и да изградите по-смислени връзки с клиентите. Ключово е да инвестирате в персонализация, достъпност и прозрачни практики за данни.

За одит на уебсайт и професионален съвет пишете на <info@edesign.bg>. Нашият екип от дигитални специалисти е готов да ви помогне.

 [Направени от истински плодове

 

 Прочетете повече 

 ](/blog/made-with-real-fruit)

---

Source: https://edesign.bg/blog/cookieless-world