# Защо ключовите думи вече не са в центъра на SEO

Оптимизацията за търсачки е като влак-стрела върху постоянно движещи се релси. Само за миналата година Google направи [3200 промени в алгоритъма си](https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/users/). Това са по 9 ъпдейта на ден! Конкуренцията в играта на Google за 100 милиарда долара годишно е огромна. Вашите SEO тактики не могат да стоят на едно място и не очаквайте, че класирането ви днес ще е същото и утре.

Имаме съвети за вас как [да подобрите и задържите позициите си в Google](https://edesign.bg/blog/how-to-improve-and-maintain-google-rankings) в тази променлива среда.

Най-важното е това: **ако искате да се класирате високо в резултатите на Google, насочете усилията си към потребителите и тяхното пътуване като клиенти**. SEO днес означава създаване на качествено съдържание и съобразяване с начина, по който хората търсят информация онлайн.

### КАКВО СТАВА С КЛЮЧОВИТЕ ДУМИ?

Търсачките не разбират съдържанието така, както хората. Вместо това Google събира [сигнали](https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/), за да прецени дали дадена информация е релевантна на потребителско търсене.

Преди години софтуерът не можеше да разбира цели изречения и хората започнаха да търсят с „ключови думи“. Така компютърът по-лесно разпознаваше информацията.

Оттогава Google се разви изключително бързо. Благодарение на изкуствения интелект и машинното обучение, гласовото разпознаване също направи голям скок. Днес асистенти като Siri и Alexa позволяват на хората да задават въпроси с естествена реч.

С пускането на BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) в края на 2019 г. Google вече може да отговаря на сложни въпроси, зададени като цели изречения. BERT използва естественоезикова обработка, за да разбере смисъла и контекста на въпроса. Например вместо да анализира „Zion National Park“, той може да отговори на „Какви са работните часове на Zion по време на COVID?“

Технологиите стават все по-умни и метриките за търсене се променят така, че да са по-близо до начина, по който хората търсят. Същото важи и за маркетинга. **Фокусът върху ключови думи вече е остарял. Нужно е потребителски ориентиран подход**.

[В статия за Ad Age](https://adage.com/article/opinion/opinion-keywords-no-longer-make-marketing-world-go-round/2260076) Ник Часинов споделя: „Днес не става дума кой е пръв по дадена ключова дума, а как е позициониран брандът. Хората гледат Instagram, инфлуенсъри и страницата „За нас“. Питат се: „Вярвам ли, че този бранд е автентичен?“ Това сваля натиска върху стария модел с ключови думи.“

И [вътрешни проучвания](https://ai.googleblog.com/2009/06/speed-matters.html), и [изследвания в индустрията](https://blog.chromium.org/2020/05/the-science-behind-web-vitals.html) показват, че брандовете трябва да насочат усилията си към качеството на продукта, потребителите и доброто преживяване на сайта. Силната SEO стратегия е повече от пълнене на страниците с ключови думи.

### КАК ДА СЪЗДАДЕТЕ ПО-ДОБРО ПОТРЕБИТЕЛСКО ПРЕЖИВЯВАНЕ?

Google казва, че най-добрият начин е чрез [фокус върху съдържанието](https://edesign.bg/blog/4-secrets-to-great-online-content). Търсачката търси сайтове, които показват [експертиза и авторитет](https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html). Манипулирането на SEO сигнали може да издигне сайта ви, но не може да замести истинската стойност и доверие. „Създавайте възможно най-доброто съдържание – това е, което алгоритмите ни възнаграждават“, казват от Google.

**За да подобрите потребителското изживяване, започнете с оценка на UX дизайна и съдържанието си.**

Google вече включва и собствени метрики за потребителско изживяване – [скорост, реактивност и визуална стабилност](https://web.dev/user-centric-performance-metrics), известни като [Core Web Vitals](https://blog.chromium.org/2020/05/introducing-web-vitals-essential-metrics.html).

Например скоростта на зареждане влияе както на класирането в Google, така и на конверсиите. Walmart увеличава конверсиите си с 2% за всяка секунда по-бързо зареждане, а Mobify отчита 1,11% повече конверсии при всяко съкращаване на времето за зареждане със 100ms.

Друг важен фактор е [мобилната версия на сайта](https://edesign.bg/blog/mobile-design-is-the-key-to-online-marketing).

Google [публикува въпроси](https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html), които да ви помогнат да оцените съдържанието си:

### ВЪПРОСИ ЗА СЪДЪРЖАНИЕ И КАЧЕСТВО

**Предоставя ли съдържанието ви оригинална информация, проучвания или анализи?**

Google търси [оригинално съдържание](https://edesign.bg/blog/website-design-portfolio). Интернет е пълен с копирани материали. Нужно е ново и стойностно съдържание.

**Достатъчно подробно и изчерпателно ли е съдържанието?**

Алгоритъмът на Google награждава сайтове, които дават пълни отговори на въпросите на потребителите.

**Предоставя ли съдържанието ви ценен анализ и интересна информация, която липсва другаде?**

Трябва да предложите нещо повече от очевидното.

**Добавя ли вашето съдържание стойност, ако използвате източници?**

Google иска да види, че не копирате, а добавяте нова гледна точка.

**Описват ли заглавията ви ясно съдържанието?**

Заглавията са ключови както за SEO, така и за потребителите. Те трябва да са ясни и кратки.

**Избягват ли заглавията ви преувеличение или сензационност?**

„Clickbait“ съдържанието понижава позициите.

**Бихте ли споделили страницата с приятел?**

Google иска автентично съдържание, което хората харесват и споделят.

**Бихте ли очаквали това съдържание в книга или енциклопедия?**

Съдържание, създадено само за ключови думи, не работи.

### ВЪПРОСИ ЗА ЕКСПЕРТИЗА

**Представя ли съдържанието ви информация, на която може да се има доверие?**

Вашият сайт трябва да вдъхва доверие и да показва авторите си.

**Разпознава ли се сайтът ви като авторитет в темата?**

Вашето онлайн присъствие трябва да е професионално и авторитетно.

**Създадено ли е съдържанието от експерт или ентусиаст с познания?**

Google оценява експертизата и традицията на вашия бранд.

**Свободно ли е съдържанието от фактологични грешки?**

Фалшивата информация ще навреди на класирането ви.

**Може ли потребителите да ви се доверят по теми, свързани с пари или здраве?**

Брандът ви трябва да е надежден източник.

### ВЪПРОСИ ЗА ПРЕЗЕНТАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

**Свободно ли е съдържанието от правописни и стилови грешки?**

Редакцията е задължителна за добър имидж.

**Добре ли е изработено съдържанието?**

Публикувайте само прецизирани текстове.

**Разпиляно ли е съдържанието в много сайтове без достатъчно внимание към всеки?**

Всяка страница трябва да отговаря на конкретни въпроси.

**Има ли прекалено много реклами?**

Прекалените банери и изскачащи прозорци вредят.

**Изглежда ли съдържанието добре на мобилни устройства?**

Отзивчивият дизайн е задължителен.

### СРАВНИТЕЛНИ ВЪПРОСИ

**По-добро ли е съдържанието ви спрямо конкурентите?**

Прегледайте първа страница в Google и се постарайте вашето съдържание да е по-добро.

**Създадено ли е съдържанието за хора или за алгоритми?**

Пишете за вашата аудитория. Google ще оцени това.

Доброто преживяване на страницата привлича потребители и им дава полезна информация. Ако не сте сигурни как се представяте, Google Search Console [може да ви даде доклад](https://support.google.com/webmasters/answer/9205520) и съвети за подобрение.

Ако искате професионална помощ, свържете се с нас. Ще оценим сайта ви и ще предложим точната SEO стратегия. Пишете ни на <info@edesign.bg>.

 [Защо ключовите думи вече не са в центъра на SEO

 

 Прочетете повече 

 ](/blog/how-to-improve-and-maintain-google-rankings)

---

Source: https://edesign.bg/blog/keywords-are-no-longer-the-center-stage-of-seo