# На какво ни учат ескейп стаите за маркетинга?

„За първи път в историята изпълнителските изкуства завземат пазара“ [Зак Морис, DevLab, Oculus](http://www.theverge.com/2017/2/7/14534230/virtual-reality-future-of-storytelling-immersive-theater-sundance).

Онлайн рекламата вече далеч надхвърля границите на традиционния маркетинг. След десетилетие на филми и телевизия начинът, по който потребителите взаимодействат с брандовете, [се промени значително](https://edesign.bg/blog/small-brands-can-deliver-big-profits-marketing-lessons-from-the-cpg-industry).

Вашите фенове обичат добрите истории и очакват забавление. Нещо повече – потребителите искат сами да участват в тези истории. Навлизаме във време на „маркетинг чрез преживявания“. Дигиталното се смесва с фантазията и реалния свят.

От интерактивните игри до виртуалната реалност и популярността на „[ескейп стаите](https://en.wikipedia.org/wiki/Escape_room)“ – [маркетингът чрез преживяване](https://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_marketing) има потенциал да бъде наистина революционен.

## **ДА ИЗБЯГАШ ОТ РЕАЛНОСТТА**

Идеята за пренасяне на брандове и истории от екрана в реалния свят не е нова. Disney го правят още от 50-те години с тематичните си паркове. През 2000-те години светът направи следващата стъпка с първите алтернативни реалити игри. Оттогава феновете стават все по-заинтригувани да [изживяват любимите си истории](https://edesign.bg/blog/brand-storytelling) по реален и физически начин.

Последните години показаха как развлеченията като гейминга, виртуалната реалност и интерактивния маркетинг се преплитат. Нищо не доказва по-добре тази нужда от потапяне в преживяване от бума на [ескейп стаите](https://en.wikipedia.org/wiki/Escape_room) по целия свят. Една от причините те да са толкова популярни е свободата на интерпретация – участниците сами създават своите приключения. Комбинацията от загадки, сценарий и физическо участие оставя трайни спомени.

Създаването на преживявания, в които публиката активно участва, е вълнуващо и дръзко. Взаимодействието със света от любим филм или сериал дава емоция, която трудно ще получите от друго забавление. Примери са ескейп стаите, създадени за филми като „Екзорсистът“ в Лос Анджелис, „The Legend of Zelda“ или поредицата „Resident Evil“.

Друга причина за успеха на ескейп стаите е възможността за споделяне на снимки и постове веднага след преживяването. „Избягах“ или „Не успях и ме изяде зомби“ създава вирусен ефект в социалните мрежи. Феновете участват и споделят, което вдъхновява още хора да опитат. Това е най-добрата безплатна реклама, която един бранд може да получи.

## **ВИРТУАЛНА РЕАЛНОСТ**

Историите, разказани чрез преживявания, влияят силно и на VR технологиите. Това води до нови и интересни проекти като „[Dear Angelica](https://www.oculus.com/story-studio/films/dear-angelica/)“ (визуално впечатляваща история, която се изгражда около зрителя) или [DevLab](http://kaleidovr.com/2016devlab) (инкубатор за нови VR идеи и практически обучения за артисти).

С напредването на web VR и възможностите на Google Chrome и Microsoft Edge потапящото преживяване вече навлиза в уеб сайтовете и рекламните кампании. Тъй като [инструментите](https://www.tiltbrush.com/) ни стават все по-добри, въображението е единствената граница. Именно това вълнува индустрията в момента.

Маркетинг експертите търсят начини да интегрират интерактивен театър, реални преживявания и виртуална реалност в [запомнящи се рекламни кампании](https://edesign.bg/blog/the-future-of-digital-advertising-in-the-cpg-industry). Възможностите са безкрайни – от продуктови демонстрации и игри до уеб сайтове с VR. Брандове като Netflix, Coca Cola, McDonald's и Volvo вече експериментират с виртуалната реалност в рекламните си стратегии.

Представете си какво може да направи VR за вашия маркетинг. С VR можете да поставите клиентите в сърцето на вашата история и да оставите уникален спомен. Потенциалът е огромен – творчески, комерсиален, образователен и социален.

![](https://edesign.bg/attachments/News/44/library/VR.png)

## **ФЕНОВЕТЕ ИСКАТ ПРЕЖИВЯВАНИЯ**

[Маркетингът чрез преживяване](https://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_marketing) създава силна връзка. Позволява на феновете да бъдат част от историите, които обичат. Да влезеш в света на любим герой дори за момент е завладяващо.

GoPro улучва точно в целта с мотото си „Бъди герой“. Да бъдеш част от преживяването е съвсем различно от това просто да наблюдаваш.

Виртуалната реалност вече се счита за бъдещето на Холивуд, но тя е само част от възможностите за преживяване. Има VR сайтове, 360° видеа, алтернативни игри и кампании със смесена реалност.

## **НОВ ФОРМАТ НА РЕКЛАМАТА**

Хората търсят преживявания. Вашият сайт е сцена, а всяка кампания – представление, което да запомнят. Заедно можем да създадем следващото ви интерактивно съдържание. Свържете се с нас на <info@edesign.bg>.

 [Използване на емоционален анализ за повишаване на лоялността към бранда

 

 Прочетете повече 

 ](/blog/using-instant-emotion-analysis-to-increase-brand-loyalty)

---

Source: https://edesign.bg/blog/what-do-escape-rooms-teach-us-about-marketing