Светлини. Камера. Брандове!
Рекламата непрекъснато се преоткрива. Изкуствен интелект, добавена реалност, гласови асистенти, персонализирано пазаруване, live стрийминг и виртуална реалност работят в една посока – да правят потребителите по-доволни. С представянето на iPhone X добавената реалност навлиза масово в социалните мрежи по начини, които доскоро бяха невъзможни.
Тази мощна вълна от промени ще донесе нови социални тенденции, които ще влияят на рекламата. Маркетингът се измества от продукт към изживяване. От вас се очаква да влагате повече време и средства, за да общувате с аудиторията по смислен начин.
Днес дигиталният маркетинг се базира на съчетаване на креативност и технология, за да разказва ангажиращи истории, които образоват и вдъхновяват.
От продукти към изживявания
Сливането на култура и търговия превръща разказването на истории в основа на рекламата. Когато цените и характеристиките са сходни, емоционалната връзка става ключова – без значение дали продавате очила или яхти.
Емоционалната ангажираност носи най‐добрите резултати. През 2018 г. успешните кампании ще предизвикват радост, съпричастност и вдъхновение.
Разказването на истории вече е бизнес умение. За да успеете, трябва да дадете смисъл на бранда си и да показвате как допринасяте за хората, а не само за продажбите.
Как се създава добра история?
Историята не се измисля – тя е причината да съществувате, гласът на бранда. За да я развиете, изведете мисията си и защо е ценна за аудиторията.
Всяка увлекателна история съдържа герой, конфликт и решение. От тази рамка създайте съдържание – текстове, визии, видео – и призив към действие. Най-силно въздействат теми като вдъхновение, приобщаване и емпатия.
Помнете и друго: всеки – вътре и извън фирмата – е ваш клиент. Хората искат да се чувстват част от нещо значимо.
Поставете публиката в ролята на герой
Според MacMillon & Chavis чувството за общност се гради върху принадлежност, влияние, общ емоционален опит и удовлетворяване на нужда. Вашите истории трябва да покриват тези елементи.
Разказвайте съдържание, което хората искат да чуят. Личният тон и емоциите са по-силни от сухите факти. Изберете правилния канал – блог, видео, социална мрежа – и направете зрителя герой в сюжета.
2018 г. е година на иновации. Нека ги използваме заедно и засилим мощта на вашия бранд. Пишете ни на info@edesign.bg – ще ви съдействаме с удоволствие.