Предизвикателството

Delta Cooling Towers започнаха да губят дългогодишните си позиции в Google за основни ключови думи. Екипът ни беше помолен да направим одит на уебсайта и да открием проблема.

Успяхме да идентифицираме какво се е случило и да предложим решение. В резултат на това върнахме Delta Cooling Towers на първа страница в Google само за няколко дни.

В тази статия ще споделим простата техника, която използвахме, за да помогнем на утвърден бизнес уебсайт да възстанови своите SEO позиции.

За Delta Cooling Towers

Основана през 1970 г., Delta Cooling Towers е една от първите компании, произвеждащи безшевни, некорозивни и нископоддържащи полиетиленови охладителни кули. Техните корпуси не ръждясват, не се лющят, не се напукват и не се нуждаят от боядисване или защитни покрития. Компанията дава 20-годишна гаранция за корпусите си, които са бъдещето на индустрията.

Delta Cooling Towers работи в нишова индустрия. Пазарът им е много специфичен и се фокусира върху няколко ключови термина и фрази (например „cooling towers“).

Какво се случи?

Нашата задача беше да открием защо Google е спрял да класира уебсайта на Delta на водещи позиции и е изпратил приоритетните страници чак на четвърта страница в резултатите.

След задълбочен преглед на сайта установихме, че по време на вътрешна реорганизация са направени неволни промени по тези страници. Одитът показа, че ключово SEO съдържание е преместено и липсва от предишна страница с висок рейтинг. В същото време екипът е създал нова страница със сходни послания. Google е понижил позициите на Delta именно заради тези две промени. Ето защо:

· Оригиналната страница съдържаше информация, която й помагаше да се класира високо. След премахването ѝ страницата веднага стана по-малко ценна.

· Създаването на втора страница с подобно съдържание влоши още повече резултатите. Google не предпочете нито една от двете страници, което доведе до т.нар. „keyword cannibalization“.

· Натрупаните през годините положителни показатели на първата страница се изгубиха и Delta Cooling беше изместена до четвърта страница.

Решението

За да помогнем на Delta Cooling Towers, върнахме съдържанието от оригиналната страница и изтрихме допълнителната, която объркваше Google. Направихме и 301 пренасочване към оригиналната страница. С прости думи – премахнахме дублираното съдържание.

Нашите копирайтъри се погрижиха страницата да съдържа подробна индустриална информация. Връзкахме съдържанието с антимикробните охладителни кули на Delta и добавихме външен надежден източник. Само за няколко дни Delta Cooling Towers отново се върна на първа страница в Google.

Чрез детайлен анализ на трафика успяхме да проследим точните промени, направени от вътрешния екип, които доведоха до спад в класирането.

След като идентифицирахме и коригирахме проблема, Delta отново излезе на първа страница за най-конкурентните термини в индустрията („cooling tower“ и „cooling towers“).

Успяхме да удвоим трафика спрямо момента, когато проблемът беше открит.

Изводи

Брандове, които често публикуват статии по сходни теми и повтарят една и съща информация, трябва да знаят, че това може да отслаби позициите им в Google. Това е една от най-често срещаните грешки, които откриваме при SEO одити.

Създаването на страници с подобно съдържание кара Google да класира страниците ви за една и съща ключова дума само част от времето. Така губите натрупаните положителни сигнали и намалявате CTR на отделна страница.

Как да пишете редовно за Google, без да се повтаряте? Нужен е стратегически баланс. Съветът ни е да изградите една много добре структурирана страница за всяка тема и да изтриете второстепенните страници. Фокусирайте се върху един основен URL за вашите ключови думи – това наричаме SEO сигнали „EAT“ (Експертност, Авторитетност и Доверие). След това намирайте креативни начини да публикувате новини и актуализации.

Ефективното блог съдържание включва и линкове към вашите продукти и услуги, както и към надеждни външни източници. Ако оптимизирате блога си за SEO и правилно свържете продуктовите си страници, ще забележите бързо подобрение в класирането и ръст на клиентите.

За да помогнем на Delta Cooling Towers, си зададохме въпроса: как да увеличим онлайн видимостта и едновременно с това да изградим канал за генериране на нови клиенти в точния момент?

Отговорът беше стратегия за привличане на нови клиенти чрез малък набор от ключови фрази, с цел да се увеличат заявките от SEO.

Вашият уебсайт генерира ли реални клиенти за бизнеса ви? Попитайте нашия екип за решение.
С радост ще научим повече за вашите бизнес цели и ще ви помогнем с онлайн рекламата.
Свържете се с нашите дигитални маркетинг експерти в Ню Джърси на info@edesign.bg.