Оптимизацията за търсачки е като влак-стрела върху постоянно движещи се релси. Само за миналата година Google направи 3200 промени в алгоритъма си. Това са по 9 ъпдейта на ден! Конкуренцията в играта на Google за 100 милиарда долара годишно е огромна. Вашите SEO тактики не могат да стоят на едно място и не очаквайте, че класирането ви днес ще е същото и утре.
Имаме съвети за вас как да подобрите и задържите позициите си в Google в тази променлива среда.
Най-важното е това: ако искате да се класирате високо в резултатите на Google, насочете усилията си към потребителите и тяхното пътуване като клиенти. SEO днес означава създаване на качествено съдържание и съобразяване с начина, по който хората търсят информация онлайн.
КАКВО СТАВА С КЛЮЧОВИТЕ ДУМИ?
Търсачките не разбират съдържанието така, както хората. Вместо това Google събира сигнали, за да прецени дали дадена информация е релевантна на потребителско търсене.
Преди години софтуерът не можеше да разбира цели изречения и хората започнаха да търсят с „ключови думи“. Така компютърът по-лесно разпознаваше информацията.
Оттогава Google се разви изключително бързо. Благодарение на изкуствения интелект и машинното обучение, гласовото разпознаване също направи голям скок. Днес асистенти като Siri и Alexa позволяват на хората да задават въпроси с естествена реч.
С пускането на BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) в края на 2019 г. Google вече може да отговаря на сложни въпроси, зададени като цели изречения. BERT използва естественоезикова обработка, за да разбере смисъла и контекста на въпроса. Например вместо да анализира „Zion National Park“, той може да отговори на „Какви са работните часове на Zion по време на COVID?“
Технологиите стават все по-умни и метриките за търсене се променят така, че да са по-близо до начина, по който хората търсят. Същото важи и за маркетинга. Фокусът върху ключови думи вече е остарял. Нужно е потребителски ориентиран подход.
В статия за Ad Age Ник Часинов споделя: „Днес не става дума кой е пръв по дадена ключова дума, а как е позициониран брандът. Хората гледат Instagram, инфлуенсъри и страницата „За нас“. Питат се: „Вярвам ли, че този бранд е автентичен?“ Това сваля натиска върху стария модел с ключови думи.“
И вътрешни проучвания, и изследвания в индустрията показват, че брандовете трябва да насочат усилията си към качеството на продукта, потребителите и доброто преживяване на сайта. Силната SEO стратегия е повече от пълнене на страниците с ключови думи.
КАК ДА СЪЗДАДЕТЕ ПО-ДОБРО ПОТРЕБИТЕЛСКО ПРЕЖИВЯВАНЕ?
Google казва, че най-добрият начин е чрез фокус върху съдържанието. Търсачката търси сайтове, които показват експертиза и авторитет. Манипулирането на SEO сигнали може да издигне сайта ви, но не може да замести истинската стойност и доверие. „Създавайте възможно най-доброто съдържание – това е, което алгоритмите ни възнаграждават“, казват от Google.
За да подобрите потребителското изживяване, започнете с оценка на UX дизайна и съдържанието си.
Google вече включва и собствени метрики за потребителско изживяване – скорост, реактивност и визуална стабилност, известни като Core Web Vitals.
Например скоростта на зареждане влияе както на класирането в Google, така и на конверсиите. Walmart увеличава конверсиите си с 2% за всяка секунда по-бързо зареждане, а Mobify отчита 1,11% повече конверсии при всяко съкращаване на времето за зареждане със 100ms.
Друг важен фактор е мобилната версия на сайта.
Google публикува въпроси, които да ви помогнат да оцените съдържанието си:
ВЪПРОСИ ЗА СЪДЪРЖАНИЕ И КАЧЕСТВО
Предоставя ли съдържанието ви оригинална информация, проучвания или анализи?
Google търси оригинално съдържание. Интернет е пълен с копирани материали. Нужно е ново и стойностно съдържание.
Достатъчно подробно и изчерпателно ли е съдържанието?
Алгоритъмът на Google награждава сайтове, които дават пълни отговори на въпросите на потребителите.
Предоставя ли съдържанието ви ценен анализ и интересна информация, която липсва другаде?
Трябва да предложите нещо повече от очевидното.
Добавя ли вашето съдържание стойност, ако използвате източници?
Google иска да види, че не копирате, а добавяте нова гледна точка.
Описват ли заглавията ви ясно съдържанието?
Заглавията са ключови както за SEO, така и за потребителите. Те трябва да са ясни и кратки.
Избягват ли заглавията ви преувеличение или сензационност?
„Clickbait“ съдържанието понижава позициите.
Бихте ли споделили страницата с приятел?
Google иска автентично съдържание, което хората харесват и споделят.
Бихте ли очаквали това съдържание в книга или енциклопедия?
Съдържание, създадено само за ключови думи, не работи.
ВЪПРОСИ ЗА ЕКСПЕРТИЗА
Представя ли съдържанието ви информация, на която може да се има доверие?
Вашият сайт трябва да вдъхва доверие и да показва авторите си.
Разпознава ли се сайтът ви като авторитет в темата?
Вашето онлайн присъствие трябва да е професионално и авторитетно.
Създадено ли е съдържанието от експерт или ентусиаст с познания?
Google оценява експертизата и традицията на вашия бранд.
Свободно ли е съдържанието от фактологични грешки?
Фалшивата информация ще навреди на класирането ви.
Може ли потребителите да ви се доверят по теми, свързани с пари или здраве?
Брандът ви трябва да е надежден източник.
ВЪПРОСИ ЗА ПРЕЗЕНТАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО
Свободно ли е съдържанието от правописни и стилови грешки?
Редакцията е задължителна за добър имидж.
Добре ли е изработено съдържанието?
Публикувайте само прецизирани текстове.
Разпиляно ли е съдържанието в много сайтове без достатъчно внимание към всеки?
Всяка страница трябва да отговаря на конкретни въпроси.
Има ли прекалено много реклами?
Прекалените банери и изскачащи прозорци вредят.
Изглежда ли съдържанието добре на мобилни устройства?
Отзивчивият дизайн е задължителен.
СРАВНИТЕЛНИ ВЪПРОСИ
По-добро ли е съдържанието ви спрямо конкурентите?
Прегледайте първа страница в Google и се постарайте вашето съдържание да е по-добро.
Създадено ли е съдържанието за хора или за алгоритми?
Пишете за вашата аудитория. Google ще оцени това.
Доброто преживяване на страницата привлича потребители и им дава полезна информация. Ако не сте сигурни как се представяте, Google Search Console може да ви даде доклад и съвети за подобрение.
Ако искате професионална помощ, свържете се с нас. Ще оценим сайта ви и ще предложим точната SEO стратегия. Пишете ни на info@edesign.bg.