Имаме чудесна новина!
eDesign Interactive спечели четири отличия на 21-вото издание на наградите w3.
Едно злато. Три сребърни награди. Трима много различни клиенти. Три съвсем различни предизвикателства.
И както се оказа, една обща нишка: най-добрите дигитални изживявания не просто показват с какво се занимава един бранд. Те карат хората да почувстват защо то има значение.
Наградите w3 се провеждат под егидата на Academy of Interactive & Visual Arts и отличават върхови постижения в дигиталното съдържание, дизайна и изживяванията. В журито участват професионалисти от водещи организации в творческите и технологичните индустрии.
Какво създадохме, за да привлечем вниманието им?
Да започнем с малко млечни продукти.
Златна награда и малка крава за талисман
Green Valley Lactose Free имаше привидно прост проблем: хората виждаха „без лактоза“ и приемаха, че продуктите са „без млечни съставки“.
За компания, чийто бизнес се гради върху истинско мляко, истински крави и майсторството в производството на млечни продукти, това е съществена разлика.
Нашата задача беше да я направим ясна още от пръв поглед – не чрез дълги обяснения, а чрез самото изживяване. Новият сайт използва кремавобели тонове, меки преливащи форми, закачливи детайли, продуктови истории, рецепти, здравна информация и, разбира се, очарователна малка крава. Така посетителите разбират същността на Green Valley още преди да са прочели първия абзац.
Резултатът спечели злато в категорията General Websites – Food & Beverage.
Но по-важният урок е един, към който се връщаме отново и отново: когато аудиторията не разбира правилно стойността, която предлагате, визуалният дизайн може да поеме част от обяснението.
Понякога най-разумното дизайнерско решение е да знаете къде да вложите бюджета. За Green Valley модернизирахме съществуващата CMS платформа, вместо да я изграждаме отначало. Така по-голяма част от инвестицията отиде за онова, което посетителите действително усещат: дизайна, анимацията, интеракциите и разказването на истории.
Сайтът стартира със свежа дигитална идентичност и по-добра видимост благодарение на по-силна SEO основа и по-бързо индексиране от Google.
С други думи, ограниченията не ни накараха да мислим в по-малък мащаб. Накараха ни да мислим по-разумно.
Две десетилетия история зад бранда
Bon Appétit е пионер в своята индустрия и управлява над 1000 заведения в 33 щата. Бизнесът на компанията се основава на кулинарно майсторство, устойчивост, внимателно подбрани партньорства и убеждението, че храната трябва да носи удоволствие, а не да бъде нещо, което изяждаме набързо.
Имаше само един проблем: сайтът им беше на две десетилетия.
Компанията се беше развила значително, но старият сайт не беше последвал тази промяна и вече не показваше пълната стойност на бранда.
Нашето решение беше цялостно преосмисляне на дигиталното присъствие.
Вместо да започнем с цветове, подредба или модерни ефекти, започнахме с историята. Проследихме емоционалния и информационния път на посетителите, изградихме наново информационната архитектура, създадохме различни маршрути за отделните аудитории и разработихме визуален език, който е също толкова уверен и изразителен, колкото самия бранд.
После направихме нещо, което звучи очевидно, но се среща изненадващо рядко онлайн:
Показахме истински хора. Без стокова фотография.
Екипът ни пътува до Филаделфия, за да заснеме Bon Appétit в действие. Компанията отвори и богатия си архив с автентични моменти от обекти в цялата страна. Истински готвачи. Истински кухни. Истински хора, събрани около истинска храна.
Тази автентичност се превърна в една от най-важните съставки на редизайна.
Проектът спечели две сребърни награди: една в категорията General Websites – Website Redesign и още една в Website Features – Best Visual Appeal – Experience.
Най-важният извод за нас? Редизайнът не означава просто старият сайт да изглежда по-нов. Той означава да създадете дигитално изживяване, което отразява бизнеса и се развива заедно с него.
Създадохме сайт, който не се усеща като сайт
Existence ни постави пред съвсем различно предизвикателство.
Създадена от предприемача Роб Дирдек, Existence е платформа с изкуствен интелект, изградена около една силна идея: начинът, по който използваме времето си, определя какви ставаме.
Това е твърде мащабна концепция, за да бъде събрана в обикновена уебстраница.
Вместо познатата SaaS лендинг страница с таблици от функционалности и изображения на интерфейса, създадохме изживяване, водено от скрола. Движението, темпото, пространството, цветът и звукът помагат на посетителите да усетят философията зад продукта.
Изживяването се разгръща премерено. Съдържанието се появява в точния момент. Анимацията създава ритъм, без да разсейва. Дори щедрото свободно пространство има своя роля.
Сайтът не просто обяснява Existence. Той се държи като Existence.
Този подход спечели сребърна награда в категорията General Websites – Web Applications & Services.
И ни напомни нещо важно: понякога най-добрият начин да обясните нова идея не е да добавите още информация, а да създадете изживяване, чрез което хората сами да я разберат.
Четири награди. Една голяма идея.
На пръв поглед Green Valley, Bon Appétit и Existence не биха могли да бъдат по-различни.
Единият проект трябваше да изясни погрешно разбиране. Вторият да въведе утвърден лидер в нова дигитална ера. Третият да превърне абстрактна философия в нещо, което хората могат да преживеят.
Но и трите започнаха по един и същи начин: като изслушахме клиентите.
Защото добрият уебдизайн не започва с работното платно, а с въпроси:
Какво трябва да разберат хората за този бранд?
Какво искаме да почувстват посетителите?
Как да направим стойността на предложението по-ясна и силна?
Как сайтът може да стимулира устойчив растеж?
Каква следваща стъпка искаме да направят хората?
Четирите награди w3 са прекрасно признание за работата, която екипът ни създаде заедно с нашите клиенти. За нас обаче истинската награда е да видим как един сайт се превръща в инструмент за по-силен разказ, повече доверие, истинска връзка с хората и развитие на бизнеса.
Търсите дигитално присъствие, което да предаде визията и въздействието на Вашата организация? Нека създадем нещо забележително заедно.