На пренаситения пазар на храни и напитки най-трудно се печели вниманието.

Потребителите скролват по-бързо, очакват повече и все по-лесно подминават традиционните маркетингови послания. Пробиват не непременно най-шумните брандове, а тези, които знаят кои са, към кого се обръщат и как да създават автентични изживявания.

Това беше темата на скорошно интервю с Майкъл Ван Аусделн, старши бранд стратег в eDesign Interactive, за статията на The Food Institute „Маркетингови провали и успехи: защо провокацията работи за едни брандове, а за други не“.

Майкъл сподели важен принцип зад успешните нестандартни кампании:

„За да работи една провокативна кампания, трябва да знаете дали аудиторията приема такова поведение от Вашия бранд – тоест дали този тон и подход вече са част от неговата същност.“

Идеята е проста: автентичността не може да се произведе по поръчка. Тя се заслужава.

Разликата между смел маркетинг и поведение, което не отива на бранда

Някои брандове успешно прекрачват границите, защото характерът, аудиторията и ценностите им подкрепят този подход.

Liquid Death например е изградил идентичността си около хумора, дързостта и бунтарския дух. Аудиторията му очаква нестандартен маркетинг.

Но когато един бранд излезе извън утвърдената си идентичност, дори добрите творчески идеи могат да се обърнат срещу него.

Успешният маркетинг не е провокация само заради вниманието. Той създава правилната емоционална връзка с правилната аудитория.

В eDesign Interactive този принцип води работата ни по бранд стратегия, уебдизайн и дигитални изживявания за марки храни и потребителски стоки. Преди да създаваме кампании, помагаме на брандовете да изяснят позиционирането си, да разберат аудиторията си и да открият възможности за смислена връзка с нея.

Дигитални изживявания, които отразяват характера на бранда

Уебсайтът Ви вече не е просто място за показване на продукти. За много хранителни брандове той се превръща в интерактивно изживяване – място, където разказът, дизайнът, движението и технологиите се срещат, за да събудят любопитство и емоция.

Потребителите вземат решения бързо. Затова сайтът трябва да предава характера на бранда почти мигновено.

Добрите дигитални изживявания могат да:
● Привлекат вниманието за секунди
● Изградят емоционална връзка с потребителите
● Направят бранда по-запомнящ се
● Насърчат разглеждането и взаимодействието
● Заздравят отношенията между бранда и аудиторията

Затова оригиналната творческа концепция е по-важна от всякога. В среда, пълна с шаблонни визии и съдържание, генерирано с AI, се открояват брандовете, които инвестират в изживявания със собствен характер.

Sour Jacks®: от марка бонбони до интерактивен дигитален свят

Добър пример за маркетинг на храни чрез преживявания е работата на eDesign Interactive за Sour Jacks®. Превърнахме дигиталното присъствие на бранда в завладяващо изживяване, вдъхновено от видеоигрите.

Вместо традиционен продуктов сайт създадохме смел дигитален свят, който отразява игривия и бунтарски характер на бранда.

Изживяването включваше:
● 3D продуктова анимация
● Динамични светлинни ефекти
● Интеракции, вдъхновени от видеоигрите
● Анимирани преходи
● Неонова визия с глич ефекти

Всеки елемент беше замислен така, че да събуди любопитство и да подтикне посетителите да откриват още.

Резултатът беше повече от уебсайт – той се превърна в продължение на самия бранд Sour Jacks®. Дигиталното изживяване улови енергията на бонбоните и създаде запомнящ се контакт между потребителя и продукта.

Bon Appétit Management Company: другото лице на смелия дизайн

Смелите дигитални изживявания невинаги трябва да са шумни. За Bon Appétit Management Company (BAMCO) нестандартният подход означаваше да излезем от предвидимия визуален език на сектора за хранителни услуги и да създадем сайт, който отразява лидерската позиция, ценностите и философията на компанията.
С автентична фотография, изразителен дизайн и потребителско изживяване, изградено около истории, превърнахме двадесетгодишен сайт в платформа, толкова внимателно обмислена и отличителна, колкото е самият бранд.

Резултатът не търсеше провокация заради самото внимание. Той се отличаваше целенасочено, защото остана верен на същността на BAMCO. Така показа, че най-запомнящите се дигитални изживявания се градят върху автентичност, а не върху подражание.

Gummi FunMix™: интерактивност, която въвлича аудиторията

Друг пример за дигитален маркетинг чрез преживявания в хранителния сектор е работата ни за Gummi FunMix™.

За представянето на продукта екипът ни създаде завладяваща лендинг страница, специално разработено анимирано съдържание и стратегия с томбола, чиято цел беше да превърне посетителите в активни участници.

Вместо просто да рекламира продукт, кампанията даде на потребителите възможност да взаимодействат с бранда.

Този подход отразява по-широка промяна в маркетинга на храни: успешните брандове излизат отвъд рекламните послания и създават изживявания, в които аудиторията може да участва.

Бъдещето на маркетинга на храни: нужно е повече от внимание

Най-добрите брандове за храни и напитки днес разбират, че потребителите не купуват само продукти. Те купуват преживявания, емоции и начин да изразят себе си.

Независимо дали един бранд залага на хумор, носталгия, иновации или провокация, основата остава една и съща:

Познавайте аудиторията си. Разбирайте какво тя приема и очаква от бранда Ви. Създавайте автентични изживявания.

Провокативният маркетинг работи, когато зад него стои стратегия.

В eDesign Interactive помагаме на марки храни и потребителски стоки да превърнат характера си в запомнящи се дигитални изживявания чрез бранд стратегия, уебдизайн, интерактивна разработка и творческо разказване на истории.

Защото хората не помнят просто брандовете, които са привлекли вниманието им.

Помнят тези, които са ги накарали да почувстват нещо.

Готови ли сте да преобразите бранда или сайта си?
Нека го направим заедно! Пишете ни на info@edesign.bg или ни се обадете.

Добрите дигитални изживявания започват със смислен разговор.