Какво превръща едно дигитално преживяване в отличено с награда? Понякога то променя начина, по който гледаме на всекидневен навик. Понякога помага на някого да се почувства по-малко сам. А понякога връща на една забележителна компания историята, която липсва в уебсайта ѝ.

Тази година с гордост получихме шест отличия на 22-рите годишни награди Davey Awards: четири златни и две сребърни. Три много различни проекта са свързани от един принцип: дигиталните преживявания имат най-голяма стойност, когато карат хората да почувстват нещо.

Ето как приложихме тази идея във всеки от проектите.

Променяме пътуването, без да променяме посланието
NY Waterway – две златни награди в Campaign: Banner, Display or Rich Media и Video Campaign

Ежедневното пътуване е навик, от който трудно се отказваме. Следваме един и същ маршрут, качваме се на същия влак, попадаме в същото задръстване и на следващата сутрин повтаряме всичко отначало. Дори когато има по-добра алтернатива, познатото често надделява.

Предизвикателството ни за NY Waterway беше да накараме хората да преосмислят тази рутина. Не като им дадем още един списък с причини да я променят, а като им помогнем да си представят различно пътуване. Свеж въздух, открита вода, нова гледка: ами ако придвижването до работа се превърне в приятна част от деня?

Чрез видеореклама, анимирани банери и платени дигитални позиции вдъхнахме живот на тази идея с кратки послания, движение, ритъм и звук. Анимацията не просто обясняваше посланието, а стана част от него – превърна познатото пътуване в покана да видим всекидневието по различен начин.

Целта беше проста: човек да спре за миг и да се запита: Защо винаги избирам един и същ маршрут?

Двете златни награди отличават успеха на кампанията в категориите за банери и видео, както и силата на творческия разказ да представи едно всекидневно преживяване по нов начин.

Когато уебсайтът се превърне в огледало
Vera Therapeutics – злато в General Pharmaceuticals и сребро за Best Use of Animation or Illustration

Животът с рядко заболяване може да бъде самотен, особено когато малко хора разбират през какво преминавате. Заедно с Believe Limited създадохме за Vera Therapeutics дигитално преживяване, което прави повече от това да обясни IgA нефропатията (IgAN). Искахме хората с това заболяване да се почувстват видени и разбрани.

Нашият отговор беше IgANime – интерактивен микросайт, вдъхновен от манга и аниме. В основата му е генератор на персонализирани аватари, който създава герой в манга стил според отговорите на потребителите и отразява моменти от техния индивидуален път.

Професионална манга художничка и нейният екип нарисуваха на ръка всеки елемент от героите. Избрахме илюстрации, създадени от хора, защото истинското представяне заслужава повече от универсално визуално решение. Всеки герой трябваше да носи своя идея, изразителност и автентичност.

Преживяването трябваше да отговаря и на строгите изисквания за поверителност и регулация във фармацевтичния сектор. Създадено като React приложение от една страница, което не поддържа състояние, то не събира и не съхранява лични данни. Реализирахме проекта в амбициозния срок от осем седмици, като съчетахме творчество, технологии и регулаторна прецизност, без да губим от поглед хората, за които е предназначен.

Проектът спечели златно и сребърно отличие, но по-дълбокото му постижение е в идеята зад него: когато традиционните пациентски истории не са възможни, творчеството може да предложи друг път към свързването.

Понякога най-смисленото послание, което едно дигитално преживяване може да предаде, е съвсем просто: Вашата история има значение.

Връщаме на бранда неговата история
Bon Appétit Management Company – злато за Website Redesign и сребро в General – Food & Beverage

Bon Appétit Management Company е известна с различния си подход. С повече от 1000 заведения в 33 щата компанията следва ангажимент към кулинарното съвършенство, устойчивостта и отговорното отношение към храната. Но сайтът ѝ, създаден през 2006 г. и обновяван през годините, вече не успяваше да предаде амбицията и характера на бизнеса.

Информацията беше там. Историята липсваше.

Предизвикателството ни не беше да преоткрием бранда, а да помогнем на дигиталното му присъствие да покаже в какво се е превърнала компанията.

Започнахме с екипа на Bon Appétit, за да изградим разказа и да определим какво трябва да разберат, открият и почувстват посетителите. Основният извод беше, че компанията не управлява просто заведения за хранене. Тя предлага философия, изградена около хората, храната, общността и отговорния избор.

Тази история направляваше всичко – от структурата и визуалната идентичност на сайта до финото усъвършенстване на логото. Съзнателно избегнахме и стоковата фотография. Специална фото- и видеосесия в университетски кампус във Филаделфия, съчетана с автентични материали от архива на компанията, показа истинските хора и места зад бранда.

Резултатът е смел, модерен уебсайт, който по-добре предава ценностите, мащаба и амбициите на компанията. Той отговаря на стандартите за достъпност WCAG 2.2 Level A, а първите реакции от вътрешните екипи и външните заинтересовани страни потвърдиха колко е важно историята да бъде разказана правилно.

Златната и сребърната награда отбелязват нещо повече от редизайн. Те показват какво става възможно, когато дигиталното преживяване най-сетне отразява същността на организацията.

Шест награди, един водещ принцип

Трите проекта започнаха с различни предизвикателства: да насърчим пътуващите да преосмислят всекидневен навик, да помогнем на хората с рядко заболяване да се почувстват представени и да дадем на утвърдена компания по-автентичен дигитален глас.

Общото между тях не е конкретен стил на дизайн или технология. То е стремежът да разбираме хората и да създаваме преживявания, които им помагат да видят, почувстват или разберат нещо по различен начин.

За нас е чест, че тази работа беше отличена от Davey Awards – награди, които честват творческото съвършенство на независими професионалисти, по-малки агенции и вътрешни екипи. Също толкова сме благодарни на клиентите и партньорите, които ни се довериха да подходим към предизвикателствата им с любопитство и въображение.

За нас признанието не е финалът. То е причина да продължим да задаваме по-добри въпроси и да създаваме дигитални преживявания, които свързват, ангажират и вдъхновяват.

Имате дигитално предизвикателство, което заслужава по-обмислен подход? Независимо дали преосмисляте уебсайт, вдъхвате живот на кампания или търсите по-човешки начин да разкажете историята на своя бранд, свържете се с екипа ни. Нека заедно създадем нещо значимо.