Привличането на вниманието на потребителите винаги е предизвикателство. Краткото и интригуващо съдържание е ключът. Кажете го за 6 секунди!
6-секундната bumper реклама е идеален начин да предадете посланието на бранда бързо и ефективно.
6 секунди са много малко време, за да разкажете история. И точно в това е силата! Правилото на 6 секунди ви кара да опростите комуникацията. Това отваря пространство за креативност, защото находчивостта се ражда в ограниченията.
Предизвикателство е да разкажете история в миниатюрен формат. Това е шанс да създадете емоционално послание, което съдържа същността на вашето предложение. Освен това е чудесен начин да покажете характера на бранда си. Когато сведете посланието до 6 секунди, резултатът често е въздействащ, забавен и запомнящ се.
Кратките видеа могат да се използват като тийзър за нов продукт или събитие. Те създават интерес и очакване. В дългосрочен план bumper рекламите изграждат фуния на ангажиране – започват с 6-секундно послание и преминават към цялостна дигитална кампания.
Макар и кратки, 6-секундните реклами са изключително ефективни. Google тества над 300 кампании и откри, че 9 от 10 водят до значителен ръст на запомнянето. Освен това аудиторията, към която са насочени, може да бъде таргетирана и в YouTube, Facebook и Instagram или интегрирана в по-широка медийна стратегия.
Как да създадете своята кампания?
-
Сегментирайте аудиторията
Преди да започнете всяка кампания, е важно да сегментирате целевата аудитория.
Пример: Raritan Valley Community College (RVCC), двугодишен публичен колеж в Ню Джърси. Видео кампанията на RVCC беше насочена към няколко аудитории:
Под 25 години
Възраст 18–24, всички полове, интереси: образование, музика, социални мрежи, бързо хранене, игри.
Родители
Възраст 35–54, всички полове, родители, интереси: образование.
Професионално обучение
Възраст 18–34, всички полове, интереси: курсове за квалификация, професионални специалности, козметика, автотехника, HVAC, производство.
-
Копирайтинг
Определете основното послание и call-to-action. Каква е същността на вашата история?
В примера на RVCC формулирахме основното послание като „избери разумно“, а call-to-action – „кандидатствай сега“.
-
Визуални идеи
Тук идва най-интересното – визуализиране на посланието. В случая на RVCC създадохме сториборд, за да покажем, че RVCC предлага пълноценно колежанско преживяване без големия дълг от 4-годишно обучение. Кампанията показа качествено и достъпно образование.
Ето рекламата, създадена за RVCC:
-
Платена реклама в YouTube
Остава само да настроите кампанията в Google Ads.
Bumper рекламите използват CPM (цена за хиляда импресии). Плащате всеки път, когато рекламата се покаже 1000 пъти.
Проучвания показват, че динамичните bumper реклами се свързват с по-добро запомняне и по-висока разпознаваемост на бранда. Ето още няколко кратки истории за вдъхновение:
Отключете силата на 6-секундното видео. Пишете ни на info@edesign.bg