Вашият бизнес е в застой заради извънредни обстоятелства? Не позволявайте това да ви попречи да бъдете продуктивни по отношение на бизнес стратегиите си.

Сега е подходящ момент да прегледате идентичността на компанията си и да се уверите, че има последователност във всички продуктови линии.

Създаването на дизайн правила укрепва маркетинговата ви позиция и гарантира единност. Целта е да изведете компанията си на следващо ниво, като отразите корпоративните си ценности и мисия, и предвидите промени в поведението на клиентите.

Вашата бранд книга задава правилата за елементи като лого, цветове и типография. Тя може да дефинира тона на комуникация, посланията и позиционирането на марката. Така маркетинговият ви екип може да бъде последователен и ефективен, а външни консултанти и агенции – да следват яснота и единни правила. Това е ресурс за всички, които трябва да представят марката сега и в бъдеще.

Ако искате да подобрите разпознаваемостта на марката си или да промените позиционирането на компанията на пазара, трябва да имате ясен набор от визуални правила.

Ето основните елементи, които бранд книгата ви трябва да съдържа:

Лого дизайн и употреба

Важно е да имате правила за използването на логото си. Те включват препоръки за различни фонове, отстояние, ограничения за размери, цветови комбинации и типография. Включват се и примери как НЕ трябва да се използва логото.

Цветова палитра

Цветовете на компанията влияят на всичко – от характера на бранда и символиката до силата на посланието. Подходящите тонове ангажират сетивата и създават емоционална връзка с потребителя. Затова е важно да имате зададени RGB и CMYK кодове, за да запазите цветовете последователни както онлайн, така и в печат.

Типография

Типографията създава контекст и личност за бизнеса ви. Тя е ключова част от дизайна, но често не е добре структурирана. Дори нещо толкова просто като избор на шрифт може да предизвика емоционален отзвук. Правилата включват шрифтове, размери и йерархия на използваните шрифтове.

Бизнес шаблони и офис материали

Тази секция описва приложението на всички дизайн елементи във вашия бизнес: визитки, рекламни материали, фирмени бланки, презентации, имейл подписи, брошури, банери, онлайн формати и активи за социални медии. Последователността е ключова – тя изгражда възприятие у клиентите и идентичност на бранда. Тук се показва как „настроението“ на логото се пренася в комуникацията на компанията.

Корпоративна идентичност

Правилата за бизнес идентичността включват насоки за ценности, слоган и комуникационни идеи. Мисията, характерът на марката, тонът на общуване и емоционалните нюанси трябва да представят единна версия на бизнес целите и разказването на историята на марката.

Копирайтинг

Насоките за копирайтинг включват примери за тон на комуникация, кратки представяния (elevator pitch), примерни текстове и думи, които да се избягват.

Фотография и визуален стил

Тук се описва подходът към фотографията и визуалният стил, които най-добре представят бранда, както и иконите, използвани в уеб сайта и рекламните материали.

Каква е разликата между бранд книга и brand guidelines?

Brand guidelines са обикновено опростен документ с общите правила за използване на лога, шрифтове и изображения. Бранд книгата е по-голяма инициатива и съдържа детайлна информация за всички бизнес активи, визуална комуникация, тон на изразяване и идентичност.

Искате да обновите визуалния си бранд? Пишете ни на info@edesign.bg.
Можете да видите примери от нашата работа тук.