В днешната маркетинг среда ФОКУСЪТ е всичко. Всяка врата се отваря за компаниите, които успяват да привлекат вниманието на потребителите. Посетители, приятели, последователи, гледания, кликове, харесвания – това са мерки за внимание. Ако уебсайтът ви не привлича и задържа потребители, ако блогът ви не провокира, ако съдържанието ви не е полезно и не вдъхновява, бизнесът ви е в риск.
За брандовете, които се ориентират в маркетинговия шум, ето четири основни правила за по-ефективна реклама.
Трансформирайте образа на вашата компания
Потребителите постепенно стават имунни към външни влияния и традиционните масови маркетингови тактики.
Нашият съвет е да дадете приоритет на автентичната бранд комуникация и да изграждате качествено съдържание. Под „качествено“ имаме предвид човешко, емоционално и честно съдържание. Днешните аудитории очакват брандовете да звучат автентично, близко и по-малко „полирано“. Целта е да изградите по-тясна връзка с аудиторията и да предложите уникално изживяване, различно от стандартната реклама.
За да го постигнете, имате нужда от силен брандинг, авторска фотография и видео реклама.
Визуален брандинг
Stock снимките вече не са достатъчни за изграждане на бранд разпознаваемост. Авторските изображения много по-успешно ангажират аудиторията и стимулират продажби, особено когато са насочени към точната демографска група. Снимките ви трябва да улавят същността на бизнеса, да създават желание и да вдъхновяват аудиторията. Визуалните истории могат да събудят въображение, да оформят възприятия и да изградят емоционални връзки.
Уравнението е просто: силни визии + емоции = ангажираност.
Нашият съвет: мислете за авторските снимки като за витрина на вашия магазин. Хората трябва да спрат, да се обърнат и да си кажат: "Уау!"
Видео маркетинг
Добре известно е, че видеото е най-бързо растящият сегмент в дигиталната реклама и носи най-висока възвръщаемост. Видео съдържанието може уникално да предизвиква емоции чрез тон на гласа, изражения, език на тялото и музика. То изгражда доверие, предизвиква любопитство и носи стойност за забавление.
Има ли значение видът на видеата, които създавате?
За да предадете ефективно посланието си, информацията трябва да бъде представена ясно, кратко и визуално въздействащо. Storytelling и explainer видеа са отличен инструмент за представяне на продукти и услуги. Дръжте ги кратки и увлекателни за максимален ефект.
Изкуството на разказването
Каква е тайната зад успеха на Geico? Да, техният слоган е силен, но способността им да забавляват широка аудитория с разнообразни истории е решаваща.
Маркетингът вече не е само за продуктите, които предлагате; той е за историите, които разказвате. За създаването на ангажираност и незабравими потребителски изживявания. В центъра на онлайн маркетинга е смисълът. А смисленото съдържание е приключение.
Много брандове разбират силата на качественото съдържание, но трудно изграждат кохерентна стратегия. Вместо да се опитвате да впечатлите всички, съсредоточете се върху вашата целева аудитория. Няма универсално решение – важно е да определите вашата ниша и да се фокусирате.
Storytelling
В дигиталната реклама разказването на истории означава да представяте информация за продуктите по начин, който провокира любопитство. Ако ви е трудно да изградите разказ, разделете продукта или услугата си на „глави“. Например: Глава 1 – форма, Глава 2 – цветове, Глава 3 – лекота, Глава 4 – еко предимства, Глава 5 – уникална функция. Така съдържанието се развива постепенно и задържа вниманието на сайта.
E-Commerce маркетинг
Много онлайн магазини предлагат едни и същи продукти на подобни цени. Ако стартирате e-магазин през 2024, важно е да се отличите.
Една ефективна стратегия е да отличите бранда си, като ясно изразите ценностите в продуктите си и проблемите, които решават. Подбирайте артикули, които не са масово произведени, за да създадете усещане за ексклузивност. Изграждайте емоционални връзки с клиентите си. Електронната търговия е шанс малките бизнеси да надминат големите вериги.
Вижте например Brickfielder. Това не е типичен онлайн магазин. Там акцентът е върху storytelling и изграждането на завладяващо продуктово изживяване.
Максимизирайте онлайн присъствието си
Възприемайте уебсайта си като главната сцена за вашата онлайн комуникация. Това е от изключителна важност.
Социалните мрежи дават чудесни възможности за ангажираност, но те са подчинени на постоянно променящи се правила, които не контролирате. Освен това платформите печелят от взаимодействието с вашите фенове. Изграждането на фен база във Facebook помага най-вече на Facebook, не на вашия бизнес.
Какво е решението? Насочете трафика от социалните мрежи обратно към вашия сайт.
Интегрирайте социалните мрежи
За да обедините онлайн присъствието си, интегрирайте социалните мрежи директно в уебсайта си. Насочвайте разговорите от социалните платформи към вашия сайт или стартирайте дискусии от блога си. Така потребителите остават във вашия дигитален свят.
Персонализирайте посланията си
Преди брандовете използваха едно и също послание във всички канали – печат, телевизия, радио, outdoor и корпоративни сайтове. Днес това вече не работи. Повечето потребители имат по няколко профила и еднотипното съдържание води до скука.
За да ангажирате, трябва да сте оригинални и да говорите на езика на всяка платформа. Брандът ви трябва да звучи различно според средата – както и ние говорим различно в различни социални ситуации. Аудиторията очаква персонализиран подход според това къде среща вашия бранд.
Включете мобилното в маркетинговата си стратегия
Вашата маркетинг стратегия трябва да включва мобилна реклама. Това не е просто адаптация на кампанията за мобилни устройства, а разбиране, че аудиторията ви е мобилна. Тя е в движение и използва различни екрани и резолюции.
Това напълно променя начина, по който брандовете подхождат към дигиталния маркетинг. Използването на технологии за проследяване и предлагане на моментни отстъпки, когато клиентът е близо до търговски обект, е само един пример за еволюцията на рекламата.
Уебсайтове, кампании или „ракети“ – нека създадем нещо впечатляващо заедно. Свържете се с нас, за да уговорим среща.